2023年1月1日，修订后的《化妆品监督管理条例》正式实施，标志着中国日化行业进入“强监管时代”。新规从原料安全、功效宣称到生产追溯全链条升级管控，倒逼企业转型，推动行业从“野蛮生长”向“高质量竞争”跨越。

2024年，中国智能清洁设备市场规模突破800亿元，同比增长45%。扫地机器人、智能洗地机等产品从“小众科技”走向家庭刚需，本土品牌凭借技术创新与性价比优势，占据全球70%市场份额。

2025年3月，本土功能性护肤品牌贝泰妮（薇诺娜母公司）市值达2100亿元，首次超越欧莱雅中国（1900亿元）。这一里程碑事件标志着国货品牌从“性价比竞争”迈入“科技高端化”新阶段。